Креативная сессия для компании «Черкизово»

Отрасль: Продукты питания
Оказанные услуги: Креативная сессия

«Верна ли логика в названиях продукции, которую мы выпускаем?» – задался вопросом крупнейший производитель колбасных изделий в России. 

Мы провели креативную сессию для компании «Черкизово». Она была основана на интеграции креативных и маркетинговых методов, которые позволили команде выйти за рамки шаблонного мышления и сформировать уникальный банк названий для будущей продукции.

Примененные методы

Креативные методы решения задач:

• Мозговой штурм: классический метод, который позволил команде сгенерировать максимальное количество идей в свободной атмосфере. Члены команды активно делились мыслями, высказывали даже самые нестандартные предложения. Это позволило разбить стереотипы и рассмотреть потенциальные названия с разных точек зрения.
• Мудборд: визуальное представление бренда «Черкизово» с помощью картинок, слов, цитат и других визуальных элементов. Мудборд помог подчеркнуть ключевые образы бренда и его стиль, что позволило сформировать более целостное представление о желаемом характере названий.

Активизация креативного мышления:

• Разгадывание друдлов: друдлы - это загадочные схематические картинки, которые стимулируют ассоциативное мышление и помогают выйти за рамки стандартных ассоциаций.
• Нейрозарядка: упражнения для активации мозговой активности, которые помогают улучшить концентрацию внимания участников сессии.

Маркетинговое исследование:

• Интервью с потребителями позволило понять их предпочтения, ассоциации с названиями продукции, и факторы, которые влияют на их выбор. Эта информация помогла сформировать критерии отбора названий, которые были бы релевантны для целевой аудитории.

Комбинируя эти методы, Ирина Загребина создала атмосферу творчества и взаимодействия, что позволило команде «Черкизово» разработать уникальную стратегию наименования продукции.

Ирина - сертифицированный бизнес-тренер и специалист по креативному мышлению. В ее арсенале более 40 методик организации поиска идей.

В результате сессии были разработаны более 200 названий, а также сформированы критерии для их отбора. Это позволит команде маркетинга в дальнейшем самостоятельно быстро принимать решения для введения в ассортимент бренда "Черкизово" новых позиций колбасных изделий. 

Подробно об услуге «креативная сессия» вы можете ознакомиться на нашем официальном сайте.

Фотогалерея