Разработка позиционирования Кротовского кирпичного завода

Задача компании состояла в том, чтобы вывести проект на новый уровень благодаря особому подходу к качеству выпускаемой продукции и современному оборудованию. Для этого необходимо обновить образ бренда и создать имидж высокотехнологичного предприятия.

Разработка бренда

Наше агентство провело тщательное исследование рынка и конкурентов, а также опросы разных групп потребителей (прорабы, архитекторы, дизайнеры, частные клиенты) и партнеров (строительные организации и оптовики).

В итоге мы выявили мотивы и потребности, а также составили образ идеального производителя кирпича. Сравнили этот образ с восприятием бренда заказчика и нашли ряд сильных сторон, на которых можно выстраивать платформу бренда.

Особое внимание мы уделили качеству – как его понимают аудитории, и что можно они вкладывают в это понятие.

Результат работ

На основании исследования стало очевидно, что бренд нужно выводить в экспертную позицию. Она позволит не только показать достижения, но и поделиться собственным опытом, рассказать о стремлении к совершенству и созданию эталона к отрасли.

Так, суть бренда звучит как: «Кротовский кирпичный завод – эксперт в своем деле, поэтому наш лицевой кирпич – эталон в отрасли». А ключевым визуальным элементом становится идеальный по геометрии и структуре лицевой кирпич.

В подтверждении такой позиции компания делает акцент на двойной контроль при производстве и отгрузке, тщательное соблюдение ГОСТ, совершенствование технологий и запуск новинок в соответствии с модными трендами в архитектуре.

В качестве материалов компания получила презентацию с бренд-платформой и стратегией коммуникации. Также мы подготовили презентацию и буклет для партнеров и заказчиков.

Презентационные материалы