3 способа оценки гипотез

Выбрать итоговую концепцию позиционирования бывает сложно. Давит судьбоносный характер решения. Хочется заглянуть в будущее и сделать наилучший выбор! Но как? Вот три способа, которые мы рекомендуем клиентам после презентации гипотез позиционирования. 1. Принимать решение из видения собственника или команды. В какой из гипотез компания себя чувствует как рыба в воде? Компании с позиционированием жить. И хорошо, когда маркетинговый костюмчик сидит комфортно. 2. Тестировать. Проверять восприятие концепции на значимых аудиториях. Считать, за какую больше голосов по запоминаемости и готовности купить. 3. Выбирать по сумме критериев: соответствие миссии и ценностям компании, степень дифференциации от конкурентов, потенциал доходности, простота реализации, возможности концепции и ее риски. Стоял ли выбор пути бренда перед вами? Как вы выбирали итоговую позицию? Или пока развиваетесь стихийно, куда кривая выведет?