3D подход к запуску новинок

Вывод нового продукта или направления на рынок – всегда возможности, и всегда риски. Современные новинки не далеко ушли от статистики Котлера о том, что 80% из них не оправдывают ожиданий и уходят с рынка в первый год жизни, а через 5 лет остается 40%. Вложения в оборудование и продвижение, а, главное, время не вернуть. Не лучше ли вложиться в предварительное тестирование идеи? Для оценки взлетной силы новинки существуют три подхода. 1. Экспертная оценка самой компании. Все хлебозаводы режут хлеб, нам тоже нужно ввести нарезной. Все чаще партнеры запрашивают оконный профиль для дачных домиков, давайте разработаем и запустим. С одной стороны, кто, если не производитель, знает свой рынок! С другой стороны, не принимает ли компания желаемое за действительное? 2. Данные по рынку: ёмкость и динамика в выбранном сегменте оцениваются на основании открытых статистических данных, оценки объемов сбыта в ритейле, объемах производства конкурентов по разным видам товаров. 3. Исследования предпочтений потребителей. Есть ли непокрытый спрос и достаточно ли его для окупаемости вашего товара? Какую именно новинку хотят потребители? Под каким соусом стоит ее преподнести? Мы голосуем за 3D подход к оценке новинок, который учитывает все три взгляда. И предлагаем свои услуги по тестированию ваших идей. Работаем с качественными и количественными методами маркетинговых исследований, имеем опыт в запуске товаров повседневного спроса.