Бренд-бук vs фирменный стиль

Нередко понятие бренд-бук употребляется в значении «руководство по визуальному стилю». Однако классический бренд-бук – это стратегический документ, который описывает концепцию бренда, позиционирование, целевые аудитории с ключевыми сообщениями для них, миссию и ценности (как основу корпоративной культуры), характер бренда, его атрибуты – уникальные отличительные особенности, рациональные и эмоциональные преимущества. Все эти позиции вместе называются «платформа бренда» и составляют  коммуникационное поле, которое работает на достижение желаемой рыночной позиции. Бренд-бук помогает принимать управленческие решения относительно последующих рекламных кампаний, развития линейки услуг или продуктов, новых дизайн-макетов.
В отличие от руководства по фирменному стилю, это документ внутреннего пользования, часто конфиденциальный.
Именно такой бренд-бук мы сдаем нашим заказчикам в результате разработки – с позиционированием и платформой бренда.
И уже из него, как из зерна, произрастает расширенная версия, включающая разные руководства по визуальному стилю:  лого-бук (про логотип), гайд-лайн (про систему дизайна), кат-гайд (про упаковку), бранч-бук (про оформление пространства).
С какой страницы начинается ваш бренд-бук? Если с изображения логотипа, возможно, ему чего-то не хватает…