Агентство
стратегического
маркетинга
marketing@spika.pro
+7 (927) 264-88-86
Главная
Компания
О компании
Наша команда
Отзывы
Заказчики
Услуги
Бренд-стратегия
Маркетинговые исследования
Разработка HR-бренда
Стратегические сессии
Креативные сессии
Выступления и тренинги
Наши проекты
Новости
Блог
Контакты
Заказать проект
+7 (927) 264-88-86
marketing@spika.pro
Главная
Новости
Бренд-бук vs фирменный стиль
Бренд-бук vs фирменный стиль
12.03.2020
Нередко понятие бренд-бук употребляется в значении «руководство по визуальному стилю». Однако классический бренд-бук – это стратегический документ, который описывает концепцию бренда, позиционирование, целевые аудитории с ключевыми сообщениями для них, миссию и ценности (как основу корпоративной культуры), характер бренда, его атрибуты – уникальные отличительные особенности, рациональные и эмоциональные преимущества. Все эти позиции вместе называются «платформа бренда» и составляют коммуникационное поле, которое работает на достижение желаемой рыночной позиции. Бренд-бук помогает принимать управленческие решения относительно последующих рекламных кампаний, развития линейки услуг или продуктов, новых дизайн-макетов.
В отличие от руководства по фирменному стилю, это документ внутреннего пользования, часто конфиденциальный.
Именно такой бренд-бук мы сдаем нашим заказчикам в результате разработки – с позиционированием и платформой бренда.
И уже из него, как из зерна, произрастает расширенная версия, включающая разные руководства по визуальному стилю: лого-бук (про логотип), гайд-лайн (про систему дизайна), кат-гайд (про упаковку), бранч-бук (про оформление пространства).
С какой страницы начинается ваш бренд-бук? Если с изображения логотипа, возможно, ему чего-то не хватает…
Возврат к списку
Онлайн заявка
Оставьте заявку и мы позвоним вам в течение 15 минут в рабочее время!
Ваше имя
Телефон
Код с картинки*
Я согласен на
обработку персональных данных.
Отправить
Ваша заявка отправлена
Спасибо, что выбрали нас!