И вновь наша рубрика #spikalife, где мы в режиме реального времени делимся работой над брендом кулинарной студии "Фартук"

Разберем план работ для «Фартук»

Проект состоит из 4 этапов:

1 этап. Маркетинговое исследование

• Брифинг с Заказчиком: лично встречаемся с владельцами «Фартук» и узнаем всё о их бизнес-целях и идеях развития.
• Анализ рынка и трендов: изучаем кулинарный рынок в Самаре и по всей России, выявим тренды и актуальные потребности.
• Изучение конкурентного поля: проводим детальный анализ всех кулинарных студий и других конкурентов, чтобы понять их сильные и слабые стороны.
• Глубинные интервью: говорим с существующими и потенциальными клиентами «Фартука», чтобы узнать их мотивы и ожидания.
• Количественный онлайн-опрос: проводим исследование, чтобы получить более точную картину рынка.
• Выработка стратегий позиционирования: на основе всех полученных данных мы определяем 2-3 варианта позиционирования бренда, из которых выберем ведущий.

2 этап. Создание платформы бренда

• Суть бренда

Формулируем смысловое и образное ядро бренда.

• Миссия

Определяем миссию «Фартук» - его роль и значение для клиентов и общества.

• Ценности команды

Выделяем ключевые ценности, которые легли в основу и определяют работу.

• Вдохновляющее видение будущего

Создаем картину будущего, его успеха и влияния на рынок.

• Образная структура

Разрабатываем систему образов, которая будет передавать характер бренда: метафору, архетип, визуальные элементы.

• Характер бренда

Определяем основные черты бренда, как будто он человек.

• Преимущества и выгоды

Перечисляем все преимущества и выгоды, которые получают клиенты.

3 этап. Разработка презентации о бренде

• Описание концепции: создаем яркое и вдохновляющее описание бренда, рассказывая о его идеях, целях и ценностях.
• Формулирование слогана: формулируем лаконичный и запоминающийся слоган, отражающий суть.
• Посылы (офферы) для клиентов: определяем ключевые предложения для клиентов, которые покажут им преимущества кулинарной студии «Фартук» по сравнению с конкурентами.

4 этап. Выработка плана по внедрению позиционирования

• Соцсети: подход к ведению для соцсетей, создаем рубрики и предлагаем примеры постов.
• Фотостиль: определяем стиль фотосъемки для рекламы и продвижения в соцсетях, который отражает характер бренда.
• Идеи для сайта, упаковки и других точек контакта: предлагаем креативные идеи, которые внедрят концепцию бренда на сайт, упаковку, мероприятия и другие каналы коммуникации.
• Рекламная кампания: разрабатываем концепцию рекламной кампании с ключевыми образами, слоганами и посланиями.
• Голос бренда: определяем тон голоса бренда, чтобы он был узнаваемым и привлекательным для клиентов.

---

Работа займет 60 рабочих дней. В результате мы получим комплексное решение по бренд-стратегии, которое будет включать в себя все необходимые документы, презентации и рекомендации. Мы также подготовим отчет о проделанной работе и опубликуем его на нашем сайте в виде цельного кейса.