Исследования - основа успешной концепции

Наш основной подход в агентстве – это глубокое изучение поведения потребителей. В любом проекте: при разработке позиционирования или концепции продукта, продающей презентации или нейминга мы проводим клиентские исследования. При этом мы пользуемся целым спектром методик, сочетая их для достижения наилучшего результата.

Сейчас работаем над концепцией и названием нового коттеджного поселка. Для понимания мотивов, барьеров и факторов выбора загородной недвижимости было проведено масштабное исследование среди жителей региона. Мы оценили наиболее востребованные направления застройки, репутацию районов области, а также ожидания покупателей от застройщика. Опрос показал, какие мотивы движут потребителями, на что нужно обратить внимание в рекламе и коммуникациях. Также были сформулированы предпочтения покупателей относительно размеров участка, домов, отделки, инфраструктуры и сервиса в коттеджных поселках.
На основании полученных данных мы сформулировали три концепции, выгодно описывающие новый проект. Гипотезы протестировали с помощью онлайн-панели Анкетолог и на глубинных интервью.

В итоге, мнение потребителей и исследование в целом дало опору для формулировки финальной концепции и уверенность заказчика в правильном выборе.