Как измерить здоровье бренда?

04.06.2021
Как здоровье бренда вашей компании или продукта? Хорошо живет, не кашляет? На вид - нормально? А давно ли вы щупали его пульс, собирали анализы? Здоровье бренда - не красивая метафора, а признанная система диагностики положения бренда на рынке. И хорошо бы ее проводить регулярно и правильно, чтобы вовремя укрепить позиции. В противному случае, есть риск не заметить, как пульс угаснет. Как измерить здоровье бренда? Провести исследование и оценить следующие показатели: 1. Узнаваемость вашего бренда или продукта, ряд ассоциаций и основных характеристик (функциональных и эмоциональных), связанных с ним. 2. Имидж и позиционирование бренда в глазах потребителей. 3. Пирамида здоровья бренда: опыт использования или применения вашего продукта или услуги, возможность повторной покупки, желание рекомендовать, лояльность к вашему продукту. 4. Узнаваемость и оценка рекламных активностей, связанных с брендом. 5. NPS (индекс лояльности клиентов). 6. Мотивы и барьеры, влияющие на выбор продута или услуги, в том числе при выборе товаров конкурентов. Это программа максимум, которая позволяет провести аудит бренда и принять решение об общеукрепляющих или серьезных терапевтических мерах. Для наших клиентов мы проводим исследование и оценку брендов как в рамках разработки позиционирования, так и в качестве отдельной услуги. Всегда готовы вам помочь в диагностике и усилении вашего бизнеса в области стратегии маркетинга и бренда!