Кому не нужно позиционирование?

Традиционно считается, что разработка позиционирования - уникального выгодного отличия - не нужна только монополистам. Потому что если нет конкурентов, то и отстраиваться не от кого. Мы хотим добавить ещё одну ситуацию, когда компании не стоит разрабатывать позиционирование: если компания внутренне не готова к изменениям. Бытует иллюзия, что как только компании станет ясно ее позиционирование, для неё автоматически настанет золотой век. По факту, разработка стратегии - это путь роста или удерживания лидерства в меняющемся мире. А, значит, путь перемен. Во всех остальных случаях позиционирование компании необходимо. Так думаем мы. А вы? Возможно, вы знаете другие ситуации, когда компания или продукт может обойтись без позиционирования?