Наш проект в числе победителей конкурса Silver Mercury в ПФО

Проект нашего агентства по созданию бренд-платформы и позиционирования агрохолдинга «Чистополье» стал финалистом фестиваля рекламы и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury в ПФО. Он вошел в список победителей в номинации "Лучшая стратегия по позиционированию бренда".

Задачи и контекст

Холдинговая компания «Чистополье» — российский агропромышленный холдинг расположен в Татарстане, занимается производством сельскохозяйственной продукции, включая зерновые культуры, масличные культуры, молочное скотоводство и переработку сельхозпродукции. Компания находится на этапе трансформации в вертикально-интегрированный холдинг: планируются к запуску ряд перерабатывающих производств.

В рамках подготовки стратегии компании возникла необходимость формирования миссии, ценностей и платформы бренда, так как ранее эти элементы не были описаны. Также не было готовой презентации, которая отразила бы новый образ компании.

Стратегия: от исследований к смыслам

В ходе проекта был проведен ряд исследований: медийного образа компании и ее репутации, онлайн-опрос потребителей продукции компании (600 человек) и глубинные интервью (30 человек) с оценкой уровня узнаваемости, воспринимаемого позиционирования и атрибутов бренда, а также опрос топ-менеджеров компании.
После этого была организована стратегическая сессия. На ней удалось описать глобальное видение и цели на 10 лет, выявить уникальные черты компании, оформить принципы и ценности компании. В итоге сессии были сведены все полученные смыслы, описаны ценностные предложения для разных аудиторий и объединяющая миссия для всех этих групп. Так родилась суть бренда: «Вертикально-интегрированный агрохолдинг России с деятельной заботой о людях, которые живут и работают на родной земле» и его платформа.

Результат: от позиционирования к росту

Созданная платформа стала основой для коммуникаций «Чистополья», включая кампанию по привлечению персонала и социальные инициативы. Проект не только помог выделиться на фоне конкурентов, но и синхронизировал бизнес-направления и команду менеджеров. Участие в шорт-листе «Серебряного меркурия» отмечает важность брендинга как инструмента развития даже в традиционных отраслях.