Позиционирование сети "Модные обои"

Наше агентство провело разработку позиционирования сети обойных магазинов "Модные обои".

Для того, чтобы донести концепцию до команды заказчика, мы используем отработанный инструмент – сессию по внедрению. На прошлой неделе состоялась одна из таких встреч с представителями разных магазинов и административным персоналом сети.

Поделимся сценарием такой сессии:
1. Собственник или руководитель от своего имени обозначает бизнес-задачу, которая стала причиной разработки позиционирования. Даёт видение будущего, доносит идею, что сейчас будет представлена концепция, основанная на изучении целевого потребителя, внешней среды, наших сильных и слабых сторон.
2. Далее агентство (то есть, мы) представляем краткую, но содержательную презентацию об обновлении бренда. Используем приёмы сторителлинга и эмоционального вовлечения слушателей, чтобы они прожили концепцию, а не просто «ознакомились с материалами».
3. Следующим шагом организуем креативную сессию, где даем простор команде. Как они видят внедрение нового позиционирования? Как реально мы можем донести его до нашей аудитории не только в рекламе, но и в оформлении пространства, сервисе, коммуникациях с сотрудниками? Команда понимает, что её слово важно и «вживается» в новый образ компании. В конце коллеги разбирают задачки на внедрение.