Репозиционирование жилого микрорайона «Новая Самара»

ЖК «Новая Самара» несколько лет активно застраивается и хорошо известен жителям Самарской и соседних областей. Освоение территории запланировано на годы вперед. Для выстраивания единого образа и эффективных коммуникаций с жителями и покупателями, заказчик решил провести репозиционирование.

Перед нашим агентством стояла задача – оценить воспринимаемый образ ЖК, найти точки отстройки от конкурентов и сформировать обновленную платформу бренда.

Мы провели серию опросов по базе клиентов и среди потенциальных покупателей жилой недвижимости. По результатам выяснили, что бренд уже имеет определенный образ и узнаваемый рекламный стиль, а также целый ряд характеристик и преимуществ.

В ходе сессий с командой заказчика были построены карты позиционирования и найдены возможные ниши для бренда. Сформулированы 3 концепции, которые учитывали уже существующие особенности бренда, подчеркивали его сильные стороны, но акцентировали отличия от других ЖК в этом ценовом сегменте. Для реализации была выбрана концепция «ЖК Новая Самара – город для настоящих героев».

Также мы разработали ценностные предложения на разные аудитории ЖК, идеи для наружной и онлайн-рекламы, печатных и сувенирных материалов, а также других точек контакта. Рады, что большинство идей уже нашло воплощение в новой рекламной кампании ЖК «Новая Самара»!