ШТОРМ НА РЫНКЕ — отсидеться или усилить позиции?

В последнее время с российского рынка ушло много зарубежных компаний, к которым мы успели привыкнуть. Есть ли у отечественных компаний аналогичный по качеству продукт? Безусловно, есть.

Но почему за ним не стоит очередь? Как убедить потребителя, что его свойства не уступают товарам брендов, репутация которых складывалась десятки лет?

Отвечает Алевтина Золотарева, бренд-стратег бюро позиционирования SPIKA:

"Возникший дефицит мировых брендов - отличная возможность для продвижения российских. Однако, ниши, которые освободились, можно назвать не продуктовыми, а идейными. Людям важна безопасность, причастность, ощущение себя модным, радость общения, а не только низкая цена и функционал товара. Еще до ухода «Икеи», «Старбакса», «Макдональдса» были отечественные аналоги, которые почему-то не становились легендами. И сейчас, вопреки пословице, свято место может остаться пусто. Во многих рыночных сегментах конкуренция ведется не на территории цены, а на территории «мечты потребителя».