Сначала логотип, потом позиционирование?

СНАЧАЛА ЛОГОТИП, ПОТОМ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ? В академической логике, сначала разрабатывается позиционирование и платформа бренда, а потом логотип. Но жизнь всегда разнообразнее, чем теория. И мы в бюро позиционирования SPIKA не раз встречались с запросами от бизнеса, когда логотип уже имеется, но он «пуст», нет понимания ключевой идеи бренда, точки отстройки от конкурентов, главного предложения целевой аудитории.
Чаще всего собственник интуитивно закладывает в логотип свое видение. И стратегия бренда, разработанная после логотипа, укладывается в то же русло.
Логотип – только часть системы бренд-дизайна. Он может остаться таким, какой он есть, а трансляцию ключевой идеи бренда возьмет на себя комплекс других элементов: слоган, а также визуальный комплекс (фотостиль, иллюстрации, фирменные орнаменты и др.).
Бренд строится на фундаменте выгод, понятных для целевой аудитории. Если видите потребность разработке платформы бренда, приглашаем к разговору!