Отрасль: Развлечения
Оказанные услуги: Позиционирование бренда/Платформа бренда/Разработка ценностных предложений
Разработка позиционирования корпоративного бренда.
О проекте
Агентство «Арт-Пикник» обратилась в SPIKA с целью выявления уникальных характеристик компании для отстройки от конкурентов и формирования имиджа крупной компании, специализирующейся на корпоративных мероприятиях.
Задача разработки
Разработать позиционирование и платформу бренда, которая ляжет в основу коммуникационной стратегии и обновленного фирменного стиля агентства.
Стратегия бренда
Разработка проводилась с формате work-shop с участием специалистов Спика и рабочей группы Заказчика. В ходе проекта было проведено 5 встреч, для которых был собран и проанализирован материал по блокам: компания, рынок и тренды, конкуренты и потребители. На каждой встрече обсуждались итоги аналитической части, формулировались выводы и гипотезы. В итоге всех сессий были сформулированы гипотезы концепций позиционирования для тестирования на потребителях.
Анализ рыночных трендов показал, что к участникам event-индустрии предъявляются новые требования: они должны нести ответственность за эффективность мероприятий и четко определять KPI событий. Поэтому агентствам важно быть гибкими, постоянно предлагать новые решения и точно отвечать на запросы клиентов, в том числе оценивать маркетинговую эффективность. Кроме того, аудит конкурентов методом тайного покупателя свидетельствовал о том, что основными игроками рынка не уделено достаточного внимания сервисной составляющей работы.
Позиционирование
По результатам тестирования потребителей, наиболее привлекательной стала концепция позиционирования: «АРТ-ПИКНИК» - ваш заботливый партнер, специалист по корпоративным мероприятиям, в уровне которых вы будете уверены».
Кроме того, была разработана платформа бренда, как основа для изменения фирменного стиля, а также рекомендации по внедрению позиционирования во всех точках контакта.
Обновленное описание компании можно увидеть на сайте агентства -
https://www.artpiknik.ru/o-nas-2/