Арт-пикник

Отрасль: Развлечения
Оказанные услуги: Позиционирование бренда/Платформа бренда/Разработка ценностных предложений

О проекте

Задача разработки  

Разработать позиционирование и платформу бренда, которая ляжет в основу коммуникационной стратегии и обновленного фирменного стиля агентства.

Стратегия бренда

Разработка проводилась с формате work-shop с участием специалистов Спика и рабочей группы Заказчика. В ходе проекта было проведено 5 встреч, для которых был собран и проанализирован материал по блокам: компания, рынок и тренды, конкуренты и потребители. На каждой встрече обсуждались итоги аналитической части, формулировались выводы и гипотезы. В итоге всех сессий были сформулированы гипотезы концепций позиционирования для тестирования на потребителях.
Анализ рыночных трендов показал, что к участникам event-индустрии предъявляются новые требования: они должны нести ответственность за эффективность мероприятий и четко определять KPI событий. Поэтому агентствам важно быть гибкими, постоянно предлагать новые решения и точно отвечать на запросы клиентов, в том числе оценивать маркетинговую эффективность. Кроме того, аудит конкурентов методом тайного покупателя свидетельствовал о том, что основными игроками рынка не уделено достаточного внимания сервисной составляющей работы.

Позиционирование

По результатам тестирования потребителей, наиболее привлекательной стала концепция позиционирования: «АРТ-ПИКНИК» -  ваш заботливый партнер, специалист по корпоративным мероприятиям, в уровне которых вы будете уверены».  
Кроме того, была разработана платформа бренда, как основа для изменения фирменного стиля, а также рекомендации по внедрению позиционирования во всех точках контакта.

Обновленное описание компании можно увидеть на сайте агентства - https://www.artpiknik.ru/o-nas-2/