Beauty Box

Разработка позиционирования для сети магазинов корейской косметики.

О проекте

Задача разработки 

Разработать позиционирование и платформу бренда, позволяющее компании успешно развиваться масштабироваться.

Стратегия бренда

В ходе исследования мы разобрались, что происходит на рынке уходовой и декоративной косметики, какие сообщения несут конкуренты и как можно отстроиться от них. Были выделены 5 различных моделей отношения женщин к уходу за собой и использованию косметических средств, среди них определено ядро и дополнительные целевые аудитории – стало понятно, кто является самым выгодным и перспективным клиентом. 

Позиционирование

Сутью бренда стал «Уход за собой в удовольствие». Концепция легла в основу обновленного подхода к продажам, где фокус делается на чувственную радость от процесса использования косметики. Внедрение стартовало с вовлекающей сессии для команды, в результате которой каждый сотрудник стал носителем идеи бренда. Также было определено видение будущего, миссия, ценности компании, формирующие ее уникальный и привлекательный облик в глазах потенциальных покупателей франшизы. 

В течение полутора лет после разработки позиционирования «Бьюти Бокс» реализовали франшизу в двух городах и дали старт новому смежному проекту – салону красоты.