Эденталь

О проекте

Стратегия бренда

Исследовательская и аналитическая часть проводилась агентством «Спика» и включала анализ рынка стоматологических клиник Самары (более 400 на 2018 год), а также актуальных трендов индустрии и модели потребления стоматологической услуги. 

В результате глубинных интервью был выявлен потребительский инсайт, отражающий мышление пациента в важный для нас момент смены клиники: «Если я не знаю, к какому врачу обратиться, я выберу врача высшей категории, квалификация которого подтверждена Минздравом». Анализ показал, что стоматологии-конкуренты не опираются на смысловое поле «врачи высшей категории»: врачи-стоматологи, в целом, редко проходят аттестацию, в отличие от специалистов терапевтических и хирургических специальностей, хотя имеют для этого все возможности.

Позиционирование

Таким образом, «Эденталь» получила позиционирование: клиника высшей категории. Получение квалификационных категорий врачами клиники стало достижимым ресурсом, подкрепляющим позиционирование и отстраивающим от конкурентов. 

Вторую клинику «Эденталь» в рабочем квартале было рекомендовано назвать «клиника первой категории», чтобы показать ее как качественную, но при этом более простую и доступную по цене.

Дизайн

Визуальное решение выполнено брендинговым агентством «LENIN» в классических, но, при этом, благородных цветах. Идея витража как произведения искусства передает идею высокой квалификации мастеров (в переносном смысле – докторов-стоматологов).

Фирменный стиль