Novacreator

Новое предприятие запланировало выпуск тротуарной плитки необычных форм и с эффектом свечения. Вопрос заказчика был, как выходить на рынок и на какой сегмент рынка сделать ставку в продвижении (частные дома, корпоративные заказчики, муниципальные объекты), а также как выгодно представить себя каждой из аудиторий.

Решение

В рамках разработки позиционирования и платформы бренда SPIKA проанализировала рынок, тренды, конкурентов, потребности и критерии выбора различных потребителей. Первоначальная гипотеза о продвижении люминесцентной плитки в качестве локомотивного продукта не подтвердилась: спрос на неё оказался недостаточным. Зато была найдена ниша - креативные решения в мощении, позволяющая продавать плитку необычных форм в ценовом сегменте «средний+»

Позиционирование и стратегия выхода на рынок

Для решения задачи о выходе на разные целевые аудитории мы предложили систему брендов по модели группы компаний. В неё вошли:

1) завод для работы с государственными и корпоративными заказчиками,

2) креативная мастерская для представления плитки частным клиентам,

3) лаборатория, акцентирующая внимание на инновационном подходе к производству и контроле качества,

4) подрядная организация по проектированию и укладке плитки под ключ. В рамках внедрения идеи бренда мы разработали название Nova Creator, а также продающую презентацию B2G.

Нейминг и реализация стратегии

Согласно разработанной платформе бренда наше агентство разработано название компании - Novacreator. Название отражает характер бренда: творческий, уникальный, современный и деловой.

Позиционирование легло в основу логотипа и фирменного стиля, сайта и рекламных материалов заказчика.

В настоящее время завод активно внедряет стратегию и реализует плитку разных форм и цветов под брендом Novocreator, а светящуюся плитку и декоративный камень под брендом Lumus.