Оберег

Отрасль: Красота и здоровье
Оказанные услуги: Репозиционирование бренда/Платформа бренда/Разработка ценностных предложений

О проекте

Провести исследование рынка, конкурентов и потребителей, чтобы сформулировать позиционирование и платформу бренда для доработки фирменного стиля, запуска нового сайта и рекламных коммуникаций.

Стратегия бренда

Разработка проводилась силами специалистов SPIKA и включала в себя детальный анализ компании через глубинные интервью с сотрудниками, партнерами и клиентами центра «Оберег». В результате исследования были выявлены преимущества центра: это 20-летний опыт и экспертиза в работе с женщинами в период их становления матерью, а также уникальное сочетание знаний, методик и практик, связанных с материнством. Анализ имеющихся ресурсов показал, что центру следует акцентировать внимание на просветительском направлении, как точке входа для привлечения новых клиентов и масштабируемой модели.

Мы провели серию глубинных интервью и фокус-групп с клиентами центра и выяснили, что у женщин есть желание получать актуальную и исчерпывающую информацию, основанную на международном опыте, услышать разные точки зрения и подойти к родительству осознанно. Конкурентный анализ показал, что для отстройки центру важно сохранить и поддерживать теплую атмосферу и дружелюбное отношение.

Позиционирование

С учетом полученных данных исследований, для центра было сформулировано позиционирование: «Оберег» - это центр поддержки материнства, который помогает женщине реализоваться в своем предназначении стать матерью, передавая знания и практические навыки, заботу и позитивный настрой». 

На основании разработки был скорректирован спектр услуг компании таким образом, что даже дополнительные услуги выстроены вокруг материнства.

Кроме того, были разработаны слоган, бренд-платформа, даны рекомендации по внедрению позиционирования во всех точках контакта.

Обновленный сайт компании  - https://centrobereg.ru/

Дизайн

Визуальное решение выполнено брендинговым агентством «LENIN». В нем отражена суть бренда - "институт осознанного материнства" и образ центра "книга знаний".

Сессии по внедрению позиционирования