АФ "Аудит-Альянс"

Отрасль: Сервис и услуги
Оказанные услуги: Бренд-аудит/Позиционирование бренда/Платформа бренда/Бренд-стратегия/Архитектура брендов

О проекте

Компания самостоятельно выработала две гипотезы позиционирования, и задачей агентства SPIKA стала проверка их взлётной силы.  

Разработка бренда

Работа была построена в несколько этапов.

Бюро позиционирование SPIKA провела анализ рынка, конкурентов, провела интервью с действующими и потенциальными клиентами в этом сложном сегменте. По результатам исследования, первая гипотеза не подтвердилась, а вот вторая, которая изначально рассматривалась как дополнительная, показала свою перспективность.

Также было выявлено, что аудиторские компании мало различаются на рынке: оказывают стандартизированные услуги и предъявляют одни и те же характеристики, не строят бренд. Это открывало возможность для «Аудит-Альянс» усилить свои позиции, в том числе, за счет образа бренда, позиционирования первых лиц, ценностей компании и уникальной команды.

Результат работ

Итого в результате сотрудничества было обновлено позиционирование и платформа бренда, проработана маркетинговая стратегия для достижения регионального лидерства. Новая презентация о компании отразила действительно важные, уникальные преимущества фирмы. Также «Аудит Альянс» принял обоснованное решение развивать вокруг себя клуб главных бухгалтеров как способ формирования лояльности ядра целевой аудитории.

По результатам сотрудничества с бюро позиционирования SPIKA, фирма «Аудит Альянс» впервые пригласила в штат маркетолога и ввела системную работу по продвижению.

В настоящее время проект находится на внедрении, при этом уже есть положительный отзыв от собственников компании.