Разработка корпоративного бренда "Эстрада Групп"

Отрасль: Развлечения
Оказанные услуги: Позиционирование бренда/Платформа бренда/ Бренд-стратегия/ Презентация о компании /Разработка логотипа

Контекст:

"Эстрада Групп" обратилась к агентству стратегического маркетинга Spika с целью сформировать уникальный образ корпоративного бренда и, попутно, доработать презентацию для потенциальных инвесторов, добавив в нее новые смыслы, ценностные предложения и описание группы компаний. "Эстрада Групп", управляющая сетью караоке-лофтов, столкнулась с этой задачей, достигнув определенного масштаба и готовясь к активному расширению в другие регионы.

Задача состояла в том, чтобы создать корпоративный бренд, который объединил бы все проекты "Эстрада Групп" под одним названием, подчеркнув их принадлежность к холдингу. Такой шаг был необходим для привлечения партнеров, инвесторов и для упрощения коммуникации с целевой аудиторией.

Ход работы:

У команды заказчика были накопленные знания по рынку, конкурентам и потребителям, поэтому мы предложили такой вариант совместной работы:

Этап 1: Стратегическая сессия

Процесс начался со стратегической сессии, на которой собрались ключевые сотрудники и собственники компании. На встрече мы:

• Собрали и консолидировали существующую информацию о компании, ее особенностях и ресурсах.
• Сформулировали ответы на ключевые вопросы: «Кто мы сейчас? Кем мы хотим стать в будущем? Какие цели ставим перед собой?»
• Провели анализ конкурентов на федеральном уровне, выделив их сильные и слабые стороны, чтобы учесть их в дальнейшей разработке бренда.
• Описали портреты целевых групп, включая частных и корпоративных клиентов, потенциальных инвесторов и партнеров. Зафиксировали их потребности, мотивы, особенности проведения.

В конце сессии был особенно ценным момент, когда сотрудники говорили о важности данной сессии для синхронизации целей и видения компании:

«Вдохновляет сплоченность. Выстраивание горизонтальных связей. Мотивирует совместная и живая работа»

«Вдохновляет свободный формат работы. У нас есть четкие реальные цели и все получится!»

«Большое количество работы заставляет работать, но, в нашем случае, это приятно. Одно сделал – другое появилось. Это несравнимо с офисной работой и в моменты выгорания, понимаю, что сейчас лучше»

В результате сессии было сформулировано ценностное предложение, как для продуктового бренда, так и для корпоративного, которое стало основой для позиционирования бренда.
Далее, на его основе мы формировали платформу бренда и бренд стратегию.

Этап 2: Упаковка бренда

Второй этап работы был сосредоточен на создании смыслов и креативной упаковки компании. Он включал в себя множество элементов: от разработки позиционирования и платформы бренда до создания визуального образа бренда и презентации для стейкхолдеров.

• Позиционирование

После анализа информации, полученной на первом этапе, команда SPIKA приступила к формулировке позиционирования корпоративного бренда. В ходе сессий и обсуждений с клиентами стало ясно, что они обладают мощной творческой составляющей и гибкостью. Это позволило нам определить архетип «творец» как наиболее подходящий для бренда.

Краткая суть позиционирования:

- «Эстрада Групп - это создатель креативных пространств и уникальных проектов для отдыха»
В позиционировании мы выделили специфику компании, которая не просто управляет караоке-лофтами, а создает уникальный опыт и места для своих гостей.

• Бренд-платформа

  На основе разработанного позиционирования, мы сформировали бренд-платформу, которая включала следующие элементы:

o   Миссию компании
o   Видение будущего
o   Ценности бренда
o   Характер
o   Стиль

Мы также представили визуализацию, как их бренд мог бы выглядеть, если бы он был человеком — разработали moodboard, который служил основой для дальнейшей реализации фирменного стиля.

• Слоганы

В процессе мозгового штурма были предложены следующие варианты слоганов:

- Управляем творчеством
- Создаём пространство для отдыха
- Вдохновляем петь

Каждый слоган отражал суть позиционирования и ценностей компании, а также был удобен для использования в различных маркетинговых материалах.

• Идеи по интеграции корпоративного бренда

Мы придумали идеи, как корпоративный бренд можно интегрировать во все точки контакта, такие как:

- Создание отдельного сайта для группы компаний.
- Развитие социальных сетей, направленных на привлечение сотрудников.
- Активное участие в бизнес-мероприятиях.
- Разработка корпоративной формы для сотрудников и изготовление фирменных брелоков, наклеек и другого мерча.
- Создание фирменного приветствия и установка арт-объектов в караоке-лофтах.
- Запуск акций, например, подарки для именинников и сертификаты с указанием "Эстрада Групп".

Мы описали, какие целевые мероприятия для них интересны, с точки зрения формирования узнаваемости, закрепления «Эстрада групп» первенства в сегменте караоке-лофтов.

• Разработка логотипа

Разработанный логотип стал ярким и запоминающимся символом «Эстрада групп». Он успешно отражает креативную и динамичную природу компании и станет основой для всех фирменных материалов, способствуя созданию единообразного имиджа на рынке.

• Презентация

По итогам всех работ была подготовлена финальная презентация со всеми материалами. Эта яркая и красочная презентация актуальна для партнёров, инвесторов, клиентов и для внутреннего пользования в самой компании.

Результат:

Работа агентства стратегического маркетинга SPIKA с «Эстрада Групп» является примером эффективного подхода к брендингу на этапе масштабирования бизнеса.
Проведенные работы позволили сформировать устойчивый имидж компании, что создаст новые возможности для сотрудничества с партнерами и инвесторами, а также упростят коммуникацию со своей целевой аудиторией.

Основной логотип и выдержки из презентации

Презентация