Разработка системы коммуникации направления «промышленный туризм» завода «Объединение Гжель»


06.06.2024

«Голубые глаза России»

В настоящее время в Московской области действуют 5 заводов гжельского фарфора. Они продолжают традиционный промысел, каждый в своем масштабе.

Одно из предприятий – завод «Объединение Гжель» - перешло под крыло двух серьезных инвесторов – «Сбера» и АФК «Система» . Состоялась реконструкция производства и прилегающей территории. Завод заново открыл свои двери для посетителей – промышленных туристов.

Задача:

Экскурсии на завод - это незабываемый опыт, который дает возможность посетителям прикоснуться к истории и культуре своей страны.

Однако перед «Объединением «Гжель» встал двойной вызов. С одной стороны, сделать так, чтобы промышленные экскурсии решали стратегические задачи бренда. С другой стороны, построить систему коммуникаций для этого отдельного направления в синергии с продвижением основной продукции.

Решение:

- Во-первых, в рамках сессии мы помогли бренду определить амбициозные задачи, общие для всех направлений:

* Сделать гжельские мотивы актуальным трендом в дизайне интерьера и других направлений.
* Дать возможность россиянам увидеть свой культурный код и найти свои смыслы в Гжели.
* Продвигать русскую культуру на мировом уровне через гжельский народный художественный промысел.
* Развивать территориальное управление Гжель как туристический центр с ядром – заводом «Объединение «Гжель».
* Утвердить за Объединением Гжель репутацию флагмана гжельского фарфора, в перспективе сделать ТУ Гжель столицей российской керамики.

- Во-вторых, мы предложили развить и адаптировать первоначальную экскурсию под разные целевые аудитории и разные цели – влияние на узнаваемость бренда, его репутацию, а также непосредственно сбыт. Так, был определен перечень аудиторий: школьники, студенты, деловые делегации, лидеры мнений из области культуры и госаппарата, туристы с разных территорий.

- В-третьих, разработали слоган «Загляните в голубые глаза России», под которым продвигаются промышленные экскурсии.

- В-четвертых, сформировали система продвижения экскурсий через онлайн-каналы и мероприятия.

Результат:

Определена программа развития, которая позволит сделать экскурсионное направление значимой статьей доходов для компании, способствовать реализации стратегических задач бренда, эффективно влиять на сбыт продукции.
Проект по развитию направления и продвижению промышленных экскурсий был успешно защищен на финале III Всероссийского акселератора «Открытая промышленность» АСИ в числе лучших федеральных практик.

Приглашаем и вас заглянуть в голубые глаза России!

Фотогалерея

Презентация


Оставьте заявку в этой форме и наш звонок не заставит долго ждать!
CAPTCHA

Заказать подобный проект

Запросить расчет подобного проекта или запросить кейсы по вашей отрасли можно по телефону:

или по электронной почте spika@spika.pro
Узнайте больше о нашем агентстве:
скачать презентацию бюро позиционирования SPIKA