Разработка системы коммуникации направления «промышленный туризм» завода «Объединение Гжель»
Отрасль: Производство
Оказанные услуги: Коммуникационная стратегия бренда
«Голубые глаза России»
В настоящее время в Московской области действуют 5 заводов гжельского фарфора. Они продолжают традиционный промысел, каждый в своем масштабе.
Одно из предприятий – завод «Объединение Гжель» - перешло под крыло двух серьезных инвесторов – «Сбера» и АФК «Система» . Состоялась реконструкция производства и прилегающей территории. Завод заново открыл свои двери для посетителей – промышленных туристов.
Задача:
Экскурсии на завод - это незабываемый опыт, который дает возможность посетителям прикоснуться к истории и культуре своей страны.
Однако перед «Объединением «Гжель» встал двойной вызов. С одной стороны, сделать так, чтобы промышленные экскурсии решали стратегические задачи бренда. С другой стороны, построить систему коммуникаций для этого отдельного направления в синергии с продвижением основной продукции.
Решение:
- Во-первых, в рамках сессии мы помогли бренду определить амбициозные задачи, общие для всех направлений:
* Сделать гжельские мотивы актуальным трендом в дизайне интерьера и других направлений.
* Дать возможность россиянам увидеть свой культурный код и найти свои смыслы в Гжели.
* Продвигать русскую культуру на мировом уровне через гжельский народный художественный промысел.
* Развивать территориальное управление Гжель как туристический центр с ядром – заводом «Объединение «Гжель».
* Утвердить за Объединением Гжель репутацию флагмана гжельского фарфора, в перспективе сделать ТУ Гжель столицей российской керамики.
- Во-вторых, мы предложили развить и адаптировать первоначальную экскурсию под разные целевые аудитории и разные цели – влияние на узнаваемость бренда, его репутацию, а также непосредственно сбыт. Так, был определен перечень аудиторий: школьники, студенты, деловые делегации, лидеры мнений из области культуры и госаппарата, туристы с разных территорий.
- В-третьих, разработали слоган «Загляните в голубые глаза России», под которым продвигаются промышленные экскурсии.
- В-четвертых, сформировали система продвижения экскурсий через онлайн-каналы и мероприятия.
Результат:
Определена программа развития, которая позволит сделать экскурсионное направление значимой статьей доходов для компании, способствовать реализации стратегических задач бренда, эффективно влиять на сбыт продукции.
Проект по развитию направления и продвижению промышленных экскурсий был успешно защищен на финале III Всероссийского акселератора «Открытая промышленность» АСИ в числе лучших федеральных практик.
Приглашаем и вас заглянуть в голубые глаза России!
Фотогалерея
Презентация
Заказать подобный проект
Запросить расчет подобного проекта или запросить кейсы по вашей отрасли можно по телефону: