Стратегия коммуникации для медицинского юриста

Отрасль: Юридические компании
Оказанные услуги: Бренд-аудит/ Маркетинговый анализ конкурентов/ Коммуникационная стратегия бренда

О проекте

В агентство обратилась медицинский юрист с запросом усилить смысловую нагрузку в коммуникации так, чтобы потенциальные клиенты четко понимали, чем она может быть им полезна.

Так же был запрос на продвижение личного бренда, учитывая объективные ограничения, связанные с профессиональной деятельностью и корпоративной этикой.

У эксперта несколько направлений деятельности: помимо профессиональной, еще и преподавание в ВУЗах, что само по себе могло быть как «распылением», так и «усилением», поэтому агентство получило еще одну задачу – увязать несколько направлений деятельности и собрать все в единый гармоничный образ.
(Кейс описан в соответствии с соглашением о конфиденциальности).

Задача:

Сформулировать принципы и стратегию коммуникаций.

Работы:

Силами агентства был проведен анализ рынка и конкурентов, выявлены точки отличия, успешные кейсы в продвижении. Так же мы оценили внешнюю ситуацию на рынке юридических услуг для медицинских организаций и врачей.

Изучили потребности, мотивы и барьеры к заказу услуг среди разных аудиторий, протестировали гипотезы продвижения среди потенциальных клиентов.

Результат:

Разработали стратегию коммуникации и ценностные предложения

Разработали стратегию коммуникации и ценностные предложения для каждой группы аудитории.

В ходе работы было скорректировано содержание существующих каналов коммуникаций с аудиторией. Сформулировали точную коммуникационную позицию в отношении разных групп клиентов и государственных институтов.

Фотогалерея