Time4me

Отрасль: Салон красоты
Оказанные услуги: Репозиционирование бренда/Платформа бренда/Бренд-стратегия/Разработка названия

О проекте

В ресурсах студии:

• Комплексность услуг: сочетание аппаратных методов коррекции фигуры с ручным массажем (при чем массажисты – исключительно женщины).

• Комфортное помещение с приятной атмосферой в новостройке, на одной из центральных магистралей города.

• Широкий круг общения хозяйки студии с женщинами 30+ лет, которые могут позволить себе регулярные процедуры для снижения и коррекции веса.

Задача разработки 

Разработать позиционирование и платформу бренда, позволяющее компании наилучшим образом донести преимущества до целевой аудитории и отстроиться от большого количества конкурентов со схожими услугами и названием. 

Стратегия бренда

Разработка проводилась силами специалистов агентства «Спика» и включала в себя сравнительный анализ всех видов конкурентов на рынке коррекции фигуры и снижения веса, потребительских и социальных трендов, конъюнктуры рынка, изучение мотивов и барьеров покупки услуг у целевой аудитории. 

Исследования показали, что на рынке Самары нет сильного лидера по ручному и аппаратному массажу, а также сетевых студий коррекции фигуры. Также нет студий, где было бы организовано комфортное пребывание мамы и ребенка, или всех членов семьи. При этом многие женщины 30+ испытывают проблемы с кожей и фигурой после родов или у них начинаются уже возрастные изменения. Но активный образ жизни, желание гармонично совмещать семью и работу, не позволяет тратить много времени на уход за собой. Глубинные интервью показали, что женщины хотели бы посещать центр коррекции фигуры с ребенком или мужем, чтобы не испытывать неодобрение со стороны других членов семьи. Кроме того, женщины хотят хорошо выглядеть без изнурительных тренировок и операций.

Позиционирование

Таким образом, было разработано позиционирование: «студия коррекции фигуры, специализирующаяся на массаже, которая знает потребности занятых женщин, желающих совместить заботу о себе с семейными и другими интересами, и облегчает им задачу обрести красивое тело и сохранить жизненный баланс».  

Суть бренда «источник баланса для занятой женщины».

• комплексные программы для коррекции фигуры с помощью ручного массажа, аппаратных методик и обертывании, основанные на индивидуальном подходе и глубоком понимании потребностей каждой женщины;

• приятная и комфортная атмосфера, в которой женщина может отдохнуть от своих дел и полноценно расслабиться;

• детское пространство, для того, чтобы можно было взять детей с собой, когда их не с кем оставить. Для детей есть также услуги массажа.

Нейминг

На основании платформы бренда было разработано название «Time4me», как производное от английского «time for me» (время для меня). Название транслирует ключевой смысл для целевой аудитории: попадая в студию я могу посвятить время себе, своей красоте и фигуре, при этом не нарушая колесо баланса своей жизни, оставаясь хорошей матерью, женой и активным работником.

Баланс — как основная тема позиционирования вылилась и в фирменный стиль бренда, который был разработан агентством "Lenin". Циферблат, разделенный на части, символизирует время, которое женщины тратят на различные дела и обязанности. Но важно при этом не забывать о времени для себя, которое было выражено в виде крупной цифры 4 — «time for me».

Фирменный стиль